Раније ове године писали смо о најави Водафона да почиње да продаје иПхоне уређаје у Великој Британији од 2010. године.
Тада смо очекивали да ће се покренути велико такмичење које би могло завршити ратовима са ценама. Ове недеље Водафоне је коначно представио своје планове цена за иПхоне и без сумње, многи купци у божићном времену били би разочарани.
За разлику од популарне перцепције да ће Водафоне покушати пробити на тржиште с јефтинијим плановима одређивања цијена, компанија је уистину смислила најскупље цијене међу групама. ИПхоне 3ГС од 16 ГБ на Водафонеу износи 89 фунти, а уговор од 18 месеци за 40 фунти месечно. Ово је близу 809 фунти током животног века уговора, што је много више од 713, 82 фунте током животног века уговора о О2 и 712, 98 фунти за Орангеов.
Иронично је да то долази у време када на француском тржишту долази до масовног снижења цена услед конкуренције. Ови контрастни сценарији чине сјајну студију о томе како ће се тржиште понашати овде у САД-у као и када се АТ&Т ексклузивност завршава. Да ли ћемо видети још један ценовни рат као што се дешава у Француској или ће свежа конкуренција прекривати тржиште својим скупљим плановима?
Одговор на то зависи од пуно фактора - потражње, осетљивости на цене, индивидуалне перцепције квалитета АТ&Т мреже итд. Америчко тржиште је много мање осетљиво на цене у односу на друга тржишта попут Кине или делова Европе. Ово, заједно са начином на који поједини купци доживљавају квалитет АТ&Т мреже одређује да ли ће Т-Мобиле и Веризон смислити конкурентне планове цена.
Ово такође може зависити од тога када ови нови превозници уђу на тржиште. У сценарију који раде добро пре или после лансирања следеће генерације иПхонеа, сасвим је могуће да је потражња до тада већ достигла врхунац и да би у таквом случају превозници могли да се препуштају ценовним ратовима да подстакну куповину; много слично ономе што данас видимо у Француској.
Међутим, ово није игра са нултом сумом и постоје и други фактори који такође долазе у игру. На пример, снижавање цена би такође значило повећане субвенције за иПхоне што може значити много дуже време да оператер оствари профит - нешто што воле АТ&Т више не могу да приуште. То је зато што смањене марже отежавају улагања инвеститора у изградњу капацитета и што ниже цене што доводе до загушења мреже све бржим, а нема потребе за стратешким пословним смислом да се упуштају у снижавање цена ако није апсолутно неопходно.
Шта би све ово могло значити? С обзиром да се квалитет мреже АТ&Т-а из дана у дан погоршава и уз проблеме које узрокују веће субвенције, мало је вероватно да ће америчко тржиште доживети било какве ценовне ратове, као и кад новији оператери уђу на тржиште иПхонеа. Иако би то могло бити разочаравајуће за корисника иПхоне-а, можда бисмо се морали сложити са догађајем.
Шта мислиш?
[преко Телеграфа]
Пратите нас на Твиттеру